台灣這幾年掀起一股「越式洗髮」熱潮，這種洗髮標榜在洗頭的同時，還能享受臉部按摩、美容、掏耳等一條龍服務，光是2023年，全台新開超過60家店。這股商機從何而來，又面臨什麼樣的隱憂？
打開鍋蓋，一股的清香隨即而出，這種特調的洗髮水，融合了數十種越南草藥，尤其受女性顧客喜愛。近年來，台灣掀起一股越式洗髮風潮，成長速度驚人，根據經濟部統計，光是2023年全台新立案的業者就有65家，等於平均每5、6日就開1家，之所以如此受歡迎，就在於它特有的「一條龍」服務，顧客在洗頭的同時，還能享受臉部護理和全身按摩等全方位體驗。
顧客認為，台灣的洗頭快速，比較潦草的感覺，越式洗髮有搭配按摩， 以及很酷的噴水設計。
看到這股新商機，嫁來台灣10多年的新住民阮芳鸞，2年前在桃園開了間SPA館，憑著自己多年來對香草的研究，她把草藥融入美容美髮，這種帶點新鮮感又令人放鬆的洗髮模式，不只吸引來同鄉，也成功留住許多台灣熟客。
越式洗頭業者阮芳鑾表示，「在台灣越式養生洗髮已經相當普遍，模式也很多樣，但困難點在於，我將草藥和養生洗髮結合在一起，可能台灣顧客還不太熟悉，很多人不知道草藥的藥性，所以他們會抱持懷疑的態度。」
目前台灣的越式洗頭大多由越南籍新住民經營，有些店家甚至標榜裝潢華麗，讓顧客洗完頭還能拍照打卡，不過，阮芳鑾坦言，這項行業在台灣的市場，早從幾年前的黃金時期，到如今已步入競爭白熱化的階段，讓她不得不思考轉型，擴展到按摩芳療等其他服務。
越式洗頭店員工說：「把它變得有點像是療程，讓我們的顧客可以更放鬆，因為來我們這裡的客人，通常都有痠痛阻塞的問題。」
根據財政部2023年的統計，國內美容美體業的銷售額高達466億元，龐大的商機吸引各地的越式洗髮，1家接著1家開。但也因為短時間內店家數增加太快，市場供過於求，許多業者為了吸引顧客，不得不打價格戰，加上服務內容缺乏獨特性，導致消費者到處嘗試新店家，形成一次性的消費模式，不但難以留住回頭客，也使得越式洗頭未來難免得面臨蛋塔效應般的危機。