風格迥異電影同天上映 行銷奇招「芭本海默」推波票房

《芭比》真人版電影，描述芭比和肯尼離開粉紅世界，一起到現實人生探險。瑪格羅比和雷恩葛斯林的卡司，加上擅長闡述女性議題的好萊塢新銳女導演葛莉塔潔薇執導與編劇，電影未演先轟動。

二戰期間製造出核彈的美國物理學家奧本海默同名傳記電影，由英國導演克里斯多夫諾蘭執導，描述美國曼哈頓計畫的科學家研發出史上第一批核武，見證殺戮戰場的殘酷本質與人性掙扎。

一部是省思戰爭意涵的深沉劇情，一部是自我探索的女性主題電影，同一天接力看兩部電影，現在成了網路大推的娛樂熱潮。

《芭比》演員瑪歌羅比說：「這是完美的雙片提案，我覺得先看《芭比》，再看《奧本海默》，然後再追《芭比》周邊商品。」

這就是網路流傳的「芭本海默」（Barbeheimer）現象，Barbenheimer是兩部電影的合體字，兩部電影的片商華納兄弟和環球電影將首映定在同一天之後，網路就開始出現各種迷因圖，兩部電影並列的各款T恤還成為熱賣品，還有人拍攝短影片蹭熱度。

英國曼徹斯特市府更將「芭本海默」用在智慧垃圾桶，讓民眾丟垃圾時可挑選芭比或奧本海默。

早一週上映《不可能的任務：致命清算》的湯姆克魯斯，也公開秀出電影票，為「芭本海默」現象增添話題性。

根據美國連鎖影院AMC的數據，預售票開賣至今同時購買兩張票的人數增加超過3成。

同檔期的競爭電影聯手打片的行銷策略，在好萊塢並不陌生，這一次兩部電影風格落差大，衍生更多討論熱度，戲院也搶搭宣傳順風車，推出兩片合體的視覺圖。

湊巧的是，諾蘭在2008年執導的《黑暗騎士》，和類型迥異的歌舞片《媽媽咪呀》同一天上映，當時並沒有造成像「芭本海默」的現象。諾蘭本人對於「芭本海默」樂見其成。

《芭比》演員劉思慕指出，「『芭本海默』很棒，那天我看到一張『芭本海默』的海報，把兩個電影世界結合在一起，這是最友善的競爭方式，不管結果如何，電影院都是贏家。」

網路時代宣傳手法沒有任何規則可循，對亟欲吸引觀眾回到電影院的好萊塢來說，任何能挑動眼球神經的活動就是到位的行銷。