Netflix開鍘寄生帳號 全力拚訂戶成長【圖表】
影音串流平台競爭白熱化，Netflix全球訂戶數在去（2022）年第3季起，被迪士尼正式超越，下半年推出低價廣告方案盼吸引訂戶，在8日也宣布，將在加拿大、紐西蘭及西葡等4國嚴格打擊非同住者共享帳號。
除了上述4國外，Netflix正在全球測試共享密碼的限制政策，預計3月可能在美國境內正式推出，至於其他國家何時實施並未公布，台灣目前也尚未納入限制範圍。
Netflix如何打擊「非同住」寄生帳號？
Netflix藉由IP位址及裝置識別碼，判斷帳戶使用者是否同住。本次宣布在加拿大推出的政策，帳戶擁有者必須設定主要IP位址，若從其他IP登入帳號，都必須再次認證。
在主要帳戶之外，可以設定2個子帳號，每個付費帳號總共能提供3個不同IP位址用戶使用。而從第4個用戶開始，Netflix就會額外每個月8加幣（約合新台幣179元）的月費。
官方政策表明，Netflix帳戶可讓居住在同一戶的人使用，未同住者必須使用自己的帳戶。為確保所有子帳號皆為「同住家人」，各裝置需要至少每31日從主要帳戶連接一次Wi-Fi，並透過Netflix App或網站觀看至少一次內容。
只要使用裝置是連接主要帳戶擁有人的家中Wi-Fi ，就不會要求驗證，且用戶不能自行關閉驗證功能。
Netflix全球訂戶連2季被迪士尼超越
隨著影音串流市場競爭加劇，2022年是Netflix首次面臨訂閱用戶負成長。許多用戶與親友分享密碼，影響整體訂閱數，Netflix因此積極表達將打擊密碼共享機制。
儘管Netflix較早進入市場，擁有領先優勢，不過在2022年第1、2季都面臨訂戶減少的危機，第4季則翻紅，增加770萬新訂戶。
Netflix公布財報指出，隨著熱門劇集《星期三》（Wednesday）和《哈利王子與梅根》（Harry＆Meghan）吸引新訂戶上門，使得第4季全球會員人數終止下滑，上升到2.3億人，超出分析師預期。
而旗下有Disney+、Hulu與ESPN+等3個影音串流平台的迪士尼，總訂閱用戶在2022年第4季達到2.35億，在2022年連續2季超越Netflix，成為全球付費用戶最多的影音串流服務公司。
不過影音串流戰局匹變，2023年2月迪士尼公布第1季財報指出， 迪士尼全球訂戶總數跌至2.34億，雖仍略高於Netflix第4季的2.3億，但較上一季度減少約100萬，並宣布將裁員7700人，縮減約3.5%人力。
2019年問世的Disney+訂戶，首度面臨訂戶負成長的情況，全球訂戶總數跌至1.618億，比上一季度減少240萬。而Hulu與ESPN+本季則仍維持穩定成長幅度，達到4800萬和2490萬。
Netflix盈利佳、迪士尼用戶多 影音串流龍頭未定
迪士尼公布財報也指出，隨著串流媒體業務增長，部門虧損數字也在增加，對公司整體利潤造成壓力。
以每戶平均收益（ARPU）來看，Netflix目前仍遠高於Disney+。2022年第4季Netflix從每位用戶得到的平均收入為11.49美元，Disney+則僅有3.91美元，相差近3倍。
迪士尼採用旗下3平台整合型服務，共創訂閱成長效應，儘管訂戶大幅增加，但在不同服務分潤下，從串流訂閱服務賺取的毛利，相較Netflix仍較低。而Netflix並未與其他服務共享訂閱，因此即使面臨訂閱用戶負成長的危機，ARPU仍能大幅領先。
面對競爭激烈的串流市場，兩大巨頭在去年第4季皆推出新型廣告方案。ARPU較高的Netflix，以每月6.99美元的低價，盼吸引更多新用戶。
Netflix以影音串流用戶訂閱盈利且ARPU高，迪士尼旗下則尚有遊樂園、郵輪及內容創作等業務，相較之下，訂閱用戶成長對Netflix維持營運更為關鍵。
Disney+則提供每月7.99美元的廣告方案，並調漲無廣告方案至每10.99美元，從每單一訂閱用戶獲取更高收入，提高利潤，平衡營運支出成本。
