惡意購買對手網路關鍵字 World Gym遭罰

買網路關鍵字,要注意!承包世界健身俱樂部的廣告商,向搜尋網站購買競爭對手的關鍵字,導致民眾在搜尋其他健身中心時,會連結去世界健身俱樂部的網站,公平會認定這已違反「公平交易法」。 會員人數將近十萬的「世界健身俱樂部WorldGym」,遭到檢舉,透過搜尋引擎不當購買競爭對手的關鍵字,導致民眾搜尋其他品牌健身中心時,網頁會出現像這樣,「不要再找某家健身中心」的廣告,乍看之下,以為是評價的文章,但一點進網址,卻是直接連結到WorldGym的網站,這樣的行銷手法,已違反「公平交易法」。 ==公平會委員 顏廷棟== 促使民眾去進入 它世界健身公司的廣告 增加它的交易機會 相對的 就會使它的競爭對手 流失它的潛在客戶 所以這對競爭對手 是不公平的競爭 公平會認定,在關鍵字廣告中,加入「不要再找」的字樣,有貶低的意味,會造成競爭對手蒙受潛在客戶流失的可能,因此決定對世界健身俱樂部,開罰30萬,業者則趕緊澄清,這是廣告承包商未經公司同意擅自的決定發布,並非公司的委託內容。 ==聲音來源:世界健身俱樂部 行銷公關部經理 陳思穎== 此案在廣告代理商 在未經我方審核同意 未經許可的狀況下 擅自發布的 此案造成其他業者困擾 並使我方品牌形象受損 我方已向廣告代理商 進行求償動作 公平會表示,過去也曾有業者,藉由購買知名對手的關鍵字,來搭順風車,想提升網路曝光度,但這類的手法,不只有失公平行為,還可能構成侵權,廣告商想以關鍵字當行銷,可得多加謹慎。

相關新聞